2024年，中國家電行業(yè)在出口領(lǐng)域取得了令人矚目的輝煌成就，這份成績單不僅彰顯了中國家電企業(yè)的強大競爭力，也反映了全球市場對中國制造的高度認可。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全年家用電器出口數(shù)量高達448,144.5萬臺，與上一年度相比，實現(xiàn)了20.8%的顯著增長；出口總額更是攀升至7122.0億元人民幣，同比增長15.4%。這一系列亮眼的數(shù)據(jù)背后，是中國家電企業(yè)堅持創(chuàng)新驅(qū)動、提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)、積極拓展海外市場、深化國際合作的不懈努力。

出口態(tài)勢：亮點紛呈，多元并進

市場格局：傳統(tǒng)市場穩(wěn)健，新興市場崛起

2024年，中國家電出口市場呈現(xiàn)出多元化并進的格局。歐美等傳統(tǒng)市場依然是中國家電產(chǎn)品的重要出口目的地，尤其是對白色家電的需求持續(xù)旺盛，為中國家電企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。然而，值得注意的是，東南亞、非洲以及中東等新興市場的崛起，為中國家電出口注入了新的活力。這些地區(qū)對中國白色家電的需求迅速增長，成為推動中國家電出口增長的重要力量。墨西哥、巴西、泰國、阿聯(lián)酋、越南以及沙特阿拉伯等國家和地區(qū)，中國白色家電的出口量顯著增長，展現(xiàn)了中國家電產(chǎn)品在全球市場的廣泛影響力。

中國家電產(chǎn)品之所以能夠在這些新興市場贏得青睞，主要得益于其高性價比優(yōu)勢和定制化服務(wù)特色。中國家電企業(yè)針對新興市場消費者的實際需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，提升產(chǎn)品質(zhì)量，同時提供個性化的服務(wù)，從而贏得了海外消費者的信任和喜愛。

產(chǎn)品構(gòu)成：大型家電主導(dǎo)，細分品類齊頭并進

從產(chǎn)品類別來看，大型家用電器如空調(diào)、冰箱、洗衣機等依然是中國家電出口的主導(dǎo)產(chǎn)品。根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年前11個月，中國空調(diào)出口量達到5678萬臺，同比增長28.0%，出口金額達到591.25億元，增長22.6%；冰箱出口量為7397萬臺，增長20.5%，出口額為656.60億元，增長22.5%；洗衣機出口量為3004萬臺，同比增長13.8%，出口額達到244.69億元，增長10.4%。此外，電視機、電扇、吸塵器等細分品類也呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。電視機出口量為10110萬臺，增長10.9%，出口額為1040.37億元，增長15.6%；電扇出口量為56536萬臺，增長幅度高達43.6%，出口額為448.27億元，增長20.7%；吸塵器出口量為15241萬臺，增長21.9%，出口額為388.09億元，增長10.7%。

這些數(shù)據(jù)的背后，是中國家電企業(yè)不斷投入研發(fā)力量，推出新產(chǎn)品、新技術(shù)，以滿足海外市場多樣化需求的努力。通過不斷創(chuàng)新，中國家電企業(yè)不僅鞏固了傳統(tǒng)市場的地位，還在新興市場開辟了新的增長點。

產(chǎn)品策略：精準(zhǔn)對接，滿足需求

在過去的一年里，中國家電企業(yè)積極投入研發(fā)力量，精心推出各類新產(chǎn)品，以精準(zhǔn)滿足海外市場多樣化的需求。這些新產(chǎn)品不僅在設(shè)計上更加符合海外消費者的審美和使用習(xí)慣，還在功能上進行了諸多創(chuàng)新，以滿足不同場景下的使用需求。

美的：一站式全屋能源解決方案

美的家用空調(diào)針對歐洲市場用戶的實際需求，匠心打造出一站式全屋能源解決方案。該方案巧妙融合了CirQHP熱回收技術(shù)、CirQHP混動熱泵方案以及MHELIOS能源管理系統(tǒng)，能夠有效解決歐洲市場在制冷、制熱以及熱水供應(yīng)方面所面臨的復(fù)雜難題。這一方案不僅提高了能源利用效率，還降低了用戶的能源成本，因此一經(jīng)推出便在國際市場上贏得了廣泛好評。

中廣歐特斯：歐洲熱泵三聯(lián)供全系列產(chǎn)品

中廣歐特斯同樣憑借創(chuàng)新產(chǎn)品成功拓展歐洲市場。該企業(yè)推出的歐洲熱泵三聯(lián)供全系列產(chǎn)品以及全系列VRF產(chǎn)品應(yīng)用方案，成為其進一步深耕意大利、法國、荷蘭、德國等市場的有力武器。這些產(chǎn)品不僅具有高效節(jié)能的特點，還具備智能化控制功能，能夠為用戶提供更加舒適、便捷的生活體驗。

科沃斯：商用清潔機器人DEEBOT PRO K1 VAC

針對海外酒店、寫字樓等商業(yè)場景所存在的清潔需求，科沃斯特別推出了專注吸塵功能的商用清潔機器人DEEBOT PRO K1 VAC。這款產(chǎn)品采用大風(fēng)力無刷電機搭配直通式風(fēng)道設(shè)計，具備20KPA的強大吸力，能夠直接深入地毯內(nèi)部，徹底吸凈藏匿其中的灰塵、碎屑以及毛發(fā)等雜物。其獨特設(shè)計的V型螺旋滾刷結(jié)合特殊角度的植毛設(shè)計以及柔性刷毛材質(zhì)，有效減少了對地毯毛發(fā)的薅扯現(xiàn)象，因此獲得了海外客戶的高度認可。

綠色節(jié)能：順應(yīng)潮流，引領(lǐng)未來

隨著全球?qū)τ诃h(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度日益提升，中國家電企業(yè)紛紛加大在綠色產(chǎn)品領(lǐng)域的布局力度。通過推出節(jié)能產(chǎn)品、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、提高資源利用效率等措施，中國家電企業(yè)不僅降低了產(chǎn)品的能耗和碳排放，還提升了產(chǎn)品的市場競爭力。

美的：節(jié)能產(chǎn)品系列

美的推出了一系列節(jié)能產(chǎn)品，如燃氣壁掛爐、空調(diào)等。美的燃氣壁掛爐憑借卓越的熱效率，為居住空間提供穩(wěn)定且高效的供暖解決方案。全新的C20系列更是采用了先進的直流變頻技術(shù)，能夠顯著降低燃氣消耗，切實幫助用戶節(jié)省采暖成本。美的GLORY PRO空調(diào)則憑借創(chuàng)新技術(shù)樹立了行業(yè)新的標(biāo)桿。其搭載的第四代電子控制系統(tǒng)有效實現(xiàn)了高效兼容性，在節(jié)能以及精準(zhǔn)控溫方面實現(xiàn)了更進一步的技術(shù)突破。此外，美的洗衣機還創(chuàng)新性地推出了碳足跡核算平臺，使用戶能夠清晰獲取產(chǎn)品全生命周期的碳排放信息，緊密貼合了海外用戶對于綠色低碳產(chǎn)品的消費潮流。

其他企業(yè)：綠色轉(zhuǎn)型

除了美的之外，其他中國家電企業(yè)也在積極推動綠色轉(zhuǎn)型。通過采用環(huán)保材料、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、提高生產(chǎn)效率等措施，這些企業(yè)不僅降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和能耗，還提升了產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力。在全球市場上，這些綠色節(jié)能產(chǎn)品一經(jīng)亮相便迅速獲得了海外消費者的青睞和認可。

海外布局：加速推進，深化合作

在過去的一年時間里，中國家電企業(yè)通過強化品牌建設(shè)力度以及積極推進本土化運營策略，全力加速海外市場布局的步伐，進而有效拓寬了產(chǎn)品的銷售渠道。這些企業(yè)不僅在傳統(tǒng)市場上鞏固了地位，還在新興市場上取得了突破性的進展。

體育賽事營銷：提升品牌知名度

體育賽事在全球范圍內(nèi)擁有龐大的觀眾群體和廣泛的影響力。越來越多的中國家電企業(yè)敏銳地察覺到海外具有影響力的體育賽事所蘊含的巨大營銷價值。通過對這些體育賽事的贊助和合作，中國家電企業(yè)不僅能夠覆蓋更為廣闊的海外市場，還能夠顯著提升自身品牌的知名度，進而為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的銷售機會。

2024年，海爾以全球官方合作伙伴的身份榮耀亮相羅蘭·加洛斯法網(wǎng)賽場以及體驗區(qū)。在此期間，海爾在貴賓區(qū)精心設(shè)立了品牌展示區(qū)，為高端用戶深入了解并親身感受海爾智慧生活解決方案提供了便利條件。這一舉措不僅提升了海爾品牌在歐洲市場的認可度，還為其在全球市場上的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

海信：全球化戰(zhàn)略加速推進

海信近年來始終堅定不移地堅持自主品牌出海戰(zhàn)略以及全球本土化發(fā)展路徑。通過在全球范圍內(nèi)設(shè)立工業(yè)園區(qū)、研發(fā)中心和銷售網(wǎng)絡(luò)等措施，海信不斷加快全球化進程。2024年8月，海信埃及電視工廠項目正式簽署合作協(xié)議。該項目占地面積約為200畝，預(yù)計今年正式投產(chǎn)運營。投產(chǎn)后，其產(chǎn)品不僅能夠充分滿足埃及本地市場的需求，還將出口至包括阿盟、北非、東非在內(nèi)的21個國家和地區(qū)，并逐步向西非、歐盟以及美洲地區(qū)拓展。

目前，海信在全球范圍內(nèi)已設(shè)有34個工業(yè)園區(qū)與生產(chǎn)基地、26個研發(fā)中心，成功構(gòu)建了研產(chǎn)銷供服一體化的全球化布局。2024年，海信明確提出構(gòu)建“5+1”全球區(qū)域運營中心的發(fā)展規(guī)劃，旨在進一步加強本土化制造、本土化研發(fā)以及本土化人才培養(yǎng)工作。通過實現(xiàn)從單引擎驅(qū)動模式向多引擎驅(qū)動模式的升級轉(zhuǎn)變，海信全力打造全球資源共享的研產(chǎn)銷一體化平臺，以此實現(xiàn)可持續(xù)的跨周期業(yè)務(wù)增長目標(biāo)。

結(jié)語

2024年，中國家電行業(yè)在出口領(lǐng)域取得了令人矚目的成就。這份成績單不僅是對中國家電企業(yè)過去一年努力的肯定，也是對未來發(fā)展的鼓舞和鞭策。在全球市場競爭日益激烈的背景下，中國家電企業(yè)需要繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動、提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)、積極拓展海外市場、深化國際合作等戰(zhàn)略措施，以更加開放的心態(tài)和更加堅定的步伐走向世界舞臺的中央。