在剛剛過去的雙十一購物節(jié)，以舊換新政策與促銷活動的疊加效應(yīng)，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情，家電行業(yè)迎來了強(qiáng)勁的增長動能。進(jìn)入四季度，全國各地紛紛加速推進(jìn)以舊換新政策，通過擴(kuò)容補(bǔ)貼家電品類等方式，進(jìn)一步加碼政策力度。這一系列舉措不僅有助于提振消費(fèi)，也為家電行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

多地擴(kuò)容品類 加碼以舊換新

近期，多個省市相繼發(fā)布了新的以舊換新政策，進(jìn)一步擴(kuò)容補(bǔ)貼品類，以吸引更多消費(fèi)者參與。以下是幾個典型地區(qū)的具體措施：

上海市

上海市商務(wù)委近日發(fā)布消息，根據(jù)《上海市落實(shí)國家家電以舊換新補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則》及《上海市加力支持綠色智能家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則》的相關(guān)要求，公示了新增家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼政策的補(bǔ)貼品類和參與企業(yè)名單（第四批）。此次擴(kuò)容的家電品類包括電吹風(fēng)、電動剃須刀、電動牙刷、衣物護(hù)理機(jī)、料理機(jī)（含智能炒菜機(jī)、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、榨汁機(jī)）、除螨儀、小廚寶、消毒柜等。此前，上海市已于十月中旬進(jìn)行了第一次品類擴(kuò)容，增加了咖啡機(jī)和家紡類共6個新品類。

山西省

11月1日，山西省商務(wù)廳發(fā)布《關(guān)于增加家電以舊換新補(bǔ)貼品類的通知》，新增的補(bǔ)貼品類包括取暖器、電飯煲、電壓力鍋、空氣炸鍋、空氣凈化器、微波爐、料理機(jī)（含豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、榨汁機(jī)）、按摩椅（含按摩器）、吸塵器、衣物熨燙機(jī)、打印機(jī)、茶吧機(jī)、電磁爐、咖啡機(jī)、擦玻璃機(jī)器人等。

甘肅省

10月31日，甘肅省商務(wù)廳發(fā)布通知，家電以舊換新增加了空氣能熱泵（也稱空氣源熱泵）、干衣機(jī)（含烘干機(jī)、掛燙機(jī)）、空氣凈化器（含加濕器、新風(fēng)機(jī)）、電暖氣（含電風(fēng)扇）、電飯煲（含電壓力鍋、電炒鍋、多功能烹飪機(jī)）、微波爐、電磁爐（含電餅鐺）、蒸烤箱（含電蒸箱、電烤箱、蒸烤一體機(jī)、空氣炸鍋）、消毒柜、茶吧機(jī)（含咖啡機(jī)、飲水機(jī)、制冰機(jī)）、破壁機(jī)（含豆?jié){機(jī)）、復(fù)印機(jī)、投影儀等13類。

其他地區(qū)

國家發(fā)展改革委和財政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》通知，提出對冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼，并鼓勵地方結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)市場實(shí)際情況、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等，對其他家電品種予以補(bǔ)貼并明確相關(guān)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)統(tǒng)計，近段時間，包括深圳、江蘇、佛山、青島、安徽、云南等地均新增了以舊換新品類，進(jìn)一步擴(kuò)大以舊換新政策的效應(yīng)。

未來將持續(xù)擴(kuò)大 增長動能持續(xù)

商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至11月8日24時，已有2025.7萬名消費(fèi)者購買了8大類家電產(chǎn)品3045.8萬臺，帶動銷售1377.9億元。分析人士認(rèn)為，各地經(jīng)濟(jì)狀況不同，消費(fèi)者需求也存在差異，因地制宜地擴(kuò)大消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼覆蓋范圍，可以更好地滿足消費(fèi)者的多樣化需求。浙商證券分析認(rèn)為，“以舊換新”政策支持從家電和汽車擴(kuò)展到廚房升級改造、家庭適老化改造等不同領(lǐng)域，對消費(fèi)端的刺激效果顯著。“以舊換新”補(bǔ)貼是一個循序漸進(jìn)的過程，良好的樣本和正反饋將吸引更多經(jīng)銷商參與。

11月8日，全國人大常委會辦公廳舉行新聞發(fā)布會，財政部部長藍(lán)佛安表示，結(jié)合明年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)，將實(shí)施更加有力的財政政策。其中，在以舊換新方面，將加大力度支持大規(guī)模設(shè)備更新，擴(kuò)大消費(fèi)品以舊換新的品種和規(guī)模。中信建投研報指出，當(dāng)前消費(fèi)品以舊換新政策重點(diǎn)支持汽車、家電、電動自行車、家裝廚衛(wèi)、適老化產(chǎn)品、智能家居等領(lǐng)域，部分地區(qū)以舊換新補(bǔ)貼亦覆蓋家紡等品類?；谒{(lán)部長明確提及未來擬“擴(kuò)大消費(fèi)品以舊換新的品種和規(guī)?！保髂昊蛴懈嗟南M(fèi)品類納入補(bǔ)貼，迎來基本面改善。

行業(yè)人士普遍認(rèn)為，未來，對于家電等消費(fèi)品以舊換新的政策支持與政府補(bǔ)貼將持續(xù)發(fā)力。在政策加碼推動下，國內(nèi)刺激政策的更大規(guī)模、更大力度落地，四季度乃至明年，家電行業(yè)有望迎來持續(xù)的發(fā)展動能。

適老改造或成主旋律

值得關(guān)注的是，在此次以舊換新行動中，居家適老化改造被多次提及。例如，上海市將護(hù)理功能床、助起沙發(fā)、功能餐桌、智能助起馬桶等多個適老化產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。甘肅省則涵蓋了生活輔助類、監(jiān)測預(yù)警類、環(huán)境改善類、健康促進(jìn)類等4類產(chǎn)品，包括智能門鎖、智能馬桶、洗拖一體機(jī)等110余個智能家居產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計，包括北京、浙江、江蘇、河北等多地均發(fā)布了消費(fèi)品以舊換新居家適老化改造方案，旨在提升老年人居家生活的安全性、便利性和舒適性。

適老化產(chǎn)品的市場需求

隨著老齡化程度不斷加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為全社會關(guān)注的重點(diǎn)。在適老化改造方面，家電產(chǎn)品也是重要一環(huán)。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，京東線上適老產(chǎn)品用戶搜索量同比增長翻倍，2023年家電家居適老相關(guān)商品數(shù)量同比增長超50%。億邦智庫X天貓家電發(fā)布的《銀發(fā)人群消費(fèi)趨勢洞察報告——家用電器篇》同樣顯示，從天貓供需指數(shù)看，適老家電行業(yè)需求側(cè)漲幅遠(yuǎn)超供給側(cè)。隨著老年人口的增多，具備便捷、安全、功能、健康特性的針對老年人生活習(xí)慣、生理特點(diǎn)而設(shè)計的適老家電將成為適老家電消費(fèi)趨勢。

行業(yè)前景

家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，無論是在政策的指引下還是市場的變化上，適老家電都有著廣闊的前景，這或許將成為家電企業(yè)必須關(guān)注的話題。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，適老家電將在設(shè)計、功能、用戶體驗(yàn)等方面不斷創(chuàng)新，為老年人提供更加貼心、便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。

結(jié)論

以舊換新政策的持續(xù)推進(jìn)，不僅有助于提振消費(fèi)，也為家電行業(yè)帶來了新的增長動能。各地因地制宜地擴(kuò)大補(bǔ)貼品類，吸引了更多消費(fèi)者參與，進(jìn)一步促進(jìn)了市場的繁榮。特別是在居家適老化改造方面，適老家電產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，成為行業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。未來，隨著政策的進(jìn)一步加碼和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，家電行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。