過去一年，國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展未及預(yù)期，受此影響，各大產(chǎn)業(yè)市場也沒有實現(xiàn)預(yù)期的強勢反轉(zhuǎn)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中央空調(diào)內(nèi)銷市場同比增長9.6%。細分區(qū)域市場來看，除西南地區(qū)表現(xiàn)突出，以16.0%的增長速度領(lǐng)漲之外，其他各區(qū)域走勢整體較為均衡，其中華東、華南和華北三大權(quán)重市場均與行業(yè)總體增速基本持平。
 

 
 
       華東、華北：低基數(shù)效應(yīng)下，增長不及預(yù)期
 
       華東、華北市場今年前三季度增長分別為8.6%和9.8%，基本與總體增速持平。因去年同期低基數(shù)效應(yīng)，這兩個區(qū)域本應(yīng)實現(xiàn)更高增長，但受到房地產(chǎn)低迷持續(xù)、民眾消費信心不足等因素影響，表現(xiàn)不及預(yù)期。
 
       進一步細分來看，華東區(qū)域江蘇、安徽經(jīng)濟圈的新興產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，為本區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展開辟了新賽道，中央空調(diào)市場同比增速略高于全國平均水平，山東和浙江市場表現(xiàn)平淡。上海地區(qū)作為華東區(qū)域領(lǐng)頭羊，去年同期受損最大，今年的反彈力度也最強，前三季度以19.5%的同比增速位居全國前列，但從兩年復(fù)合增速來看市場活力仍未完全恢復(fù)。
 
       從品牌表現(xiàn)來看，該區(qū)域的市場競爭也尤為激烈。渠道下沉、深挖二三線城市需求成為了企業(yè)在該區(qū)域營銷策略的主要方向。華東渠道深度下沉，強調(diào)產(chǎn)品定制化需求，扁平化管理的客服體系和售后服務(wù)也成為了渠道專賣店所承擔(dān)的重要功能之一。
 
 
 
       華北地區(qū)中央空調(diào)市場份額略有提升。其中，天津地區(qū)2023年安排重點建設(shè)項目673個，重點儲備項目182個，在提升傳統(tǒng)改造項目合規(guī)性的同時，也明確了中長期目標。在相關(guān)政策的扶持下，增量市場潛力巨大，直接帶動了當?shù)仨椖渴袌鲋醒肟照{(diào)銷售規(guī)模的提升。
 
       此外，河北省全面深入開展“項目建設(shè)年”行動，加速城鎮(zhèn)化改造等重點項目建設(shè)，經(jīng)濟發(fā)展后勁十足。在持續(xù)顯現(xiàn)的項目投資拉動下，華北地區(qū)的中央空調(diào)市場將繼續(xù)積蓄新動能，迎來高質(zhì)量發(fā)展加速期。
 
 
 
       華南：房地產(chǎn)市場率先回歸，公建領(lǐng)域全面重啟
 
       作為中國經(jīng)濟的核心地帶，華南地區(qū)具備較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿Α?023年前三季度，以廣州和深圳為主的華南地區(qū)房地產(chǎn)大宗交易空前活躍，這一現(xiàn)象主要歸因于外資資金的回歸，也代表著華南地區(qū)消費預(yù)期和投資信心開始恢復(fù)。
 
       公建市場方面，2023年廣東省共安排重點項目1530個，年度計劃投資1萬億元，涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)施工程、產(chǎn)業(yè)工程、民生保障工程三大重要行業(yè)。值得一提的是，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目中，交通基礎(chǔ)設(shè)施項目占據(jù)了半壁江山。前三季度，中央空調(diào)華南市場的需求規(guī)模隨之穩(wěn)步擴張，最終實現(xiàn)了9.9%的同比增長。
 
 
       西南：受房地產(chǎn)市場影響，市場兩級分化嚴重
 
       前三季度，西南地區(qū)經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)向好，電子產(chǎn)業(yè)投資穩(wěn)步推進，同時隨著“東數(shù)西算”、新基建項目的陸續(xù)開工建設(shè)，數(shù)據(jù)中心、軌道交通等細分市場已成為該區(qū)域的主要增長點。
 
       隨著十四五規(guī)劃的有效落實，重慶川渝雙圈的協(xié)同發(fā)展也為西南地區(qū)中央空調(diào)市場帶來了新的機會。在國家的宏觀統(tǒng)籌協(xié)調(diào)之下，川渝地區(qū)自由貿(mào)易試驗區(qū)協(xié)同開放，雙圈力爭打造世界級電子信息、裝備制造產(chǎn)業(yè)集群和汽車及軌道交通研發(fā)生產(chǎn)基地的目標有所明確。
 
       憑借著特有的文化優(yōu)勢，成都也吸引了大批年輕人的涌入，躍居新一線城市行列。新的人才虹吸效應(yīng)帶動了區(qū)域市場新的需求，除了區(qū)域公建項目有所增長之外，地方舒適家居需求也穩(wěn)定增長。
 

        

 
       東北、西北：政策性投資持續(xù)發(fā)力，增幅居前
 
       受宏觀經(jīng)濟發(fā)展相對落后影響，東北地區(qū)的中央空調(diào)市場一直處于發(fā)展低位。近年來地方政府加大了對人才引進以及招商引資的重視程度，民生相關(guān)的城市基礎(chǔ)設(shè)施也有所改善，陸續(xù)新建的沈陽地鐵、哈爾濱地鐵等軌道交通項目帶來了區(qū)域新增需求。此外，雖然受氣候影響，民生相關(guān)的中央空調(diào)居住制冷需求相對其他區(qū)域較弱，但以現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)為重點發(fā)展方向的相關(guān)項目也讓商用中央空調(diào)在東北區(qū)域有更加廣泛的市場需求。
 
       清潔取暖、可再生能源領(lǐng)域應(yīng)用在東北地區(qū)成為極具潛力的存在，依托新能源領(lǐng)域的大力發(fā)展，中央空調(diào)節(jié)能產(chǎn)品需求進一步被激發(fā)。整體來看，東北地區(qū)作為我國重要糧倉和重工業(yè)基地，資源優(yōu)勢突出，工業(yè)基礎(chǔ)十分穩(wěn)固，新能源、新基建、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等細分領(lǐng)域是保持東北地區(qū)中央空調(diào)規(guī)模增長的主要發(fā)力點。
 
 
 
       西北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展總體向好，投資復(fù)蘇有力。中央空調(diào)市場也得以穩(wěn)步發(fā)展，同比增長8.3%，整體表現(xiàn)可圈可點。西安作為西北地區(qū)政治經(jīng)濟中心，近年來重點產(chǎn)業(yè)和重點項目的布局節(jié)奏加快，其“北跨”發(fā)展區(qū)域?qū)⒊蔀槲鞅钡貐^(qū)先進制造業(yè)的重要組成部分，充分發(fā)揮了對陜西及整個西北地區(qū)的輻射帶動作用。另外，西北地區(qū)也在綜合交通、城市建設(shè)和新能源等項目中進一步釋放需求，為中央空調(diào)企業(yè)提供了大量市場機會。
 
 
 
       總體來看，除需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等短期因素之外，房地產(chǎn)后周期開發(fā)景氣度維持低位、老齡化加劇和消費降級三大長期問題也在影響著當下市場的消費及投資信心。中央空調(diào)各區(qū)域市場的需求仍然偏弱，后市發(fā)展存在一定阻力。