近幾年，受多重因素的影響，國內(nèi)家裝零售市場(chǎng)負(fù)重前行，最明顯的一個(gè)變化就是家裝零售市場(chǎng)銷售的不景氣導(dǎo)致國內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)整體容量及增長率也受到影響。

       家裝零售市場(chǎng)與房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)，連續(xù)幾年的房地產(chǎn)限購政策導(dǎo)致大部分地區(qū)房地產(chǎn)交付量大幅下滑，直接影響到近些年的中央空調(diào)零售市場(chǎng)的不容樂觀。

       此外，新房成交量和各地精裝修政策的出臺(tái)，也在一定程度上影響了中國家裝零售市場(chǎng)的增長。與之相對(duì)應(yīng)的，就是家裝零售市場(chǎng)面臨的用戶群體的減少。相信隨著精裝修政策在全國各地落地實(shí)施的越來越深入，中國家裝零售市場(chǎng)將會(huì)受到越來越大的沖擊。

       目前，家裝零售市場(chǎng)的地域分布以華東、華北、華南為權(quán)重市場(chǎng)，中部和西南市場(chǎng)空間較大，西北、東北市場(chǎng)活力逐漸釋放，零售市場(chǎng)挖掘潛力仍有巨大空間。但可以預(yù)見的是，2023年中央空調(diào)零售市場(chǎng)競(jìng)爭將從產(chǎn)量、價(jià)格轉(zhuǎn)向營銷渠道、資金實(shí)力、人力資源、上下游關(guān)聯(lián)、技術(shù)研發(fā)以及現(xiàn)代管理方式等多維度競(jìng)爭。隨著消費(fèi)需求升級(jí)和品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者在購買時(shí)更傾向于值得信任的品牌，直接表現(xiàn)為空調(diào)行業(yè)品牌集中度再次顯示高位擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。

       那么，當(dāng)前中央空調(diào)零售市場(chǎng)具有哪些特點(diǎn)？

       首先，是商業(yè)模式的變革。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新零售模式一直被看作是暖通行業(yè)下一個(gè)“風(fēng)口”。不管是廠家還是經(jīng)銷商都在打通線上線下的通路，商業(yè)模式的變革似乎勢(shì)在必行。

       其次，是品牌集中度高位集中。這說明相關(guān)品牌市場(chǎng)控制能力明顯提高，帶來的主要影響是市場(chǎng)門檻的提高，品質(zhì)仍然是贏得市場(chǎng)份額的重要因素。此外，品牌廠家各類營銷活動(dòng)投入可見家裝零售市場(chǎng)潛力較大。

       再次，是渠道裂變。多元化的轉(zhuǎn)變將成為未來經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流方向之一。無論是舒適家居產(chǎn)品的綜合打包，還是在同心多元化產(chǎn)品的滲透和延伸，只經(jīng)營單一品類產(chǎn)品的經(jīng)銷商的數(shù)量將逐年遞減。此外，渠道裂變還體現(xiàn)在經(jīng)銷商積極開拓分公司，主要表現(xiàn)在設(shè)立分公司專注某一細(xì)分市場(chǎng)，或者向周邊市場(chǎng)輻射，異業(yè)聯(lián)盟則主要體現(xiàn)在家裝零售市場(chǎng)上，例如與安防、燈光 、裝飾等家居行業(yè)企業(yè)結(jié)成同盟，共同深挖各個(gè)領(lǐng)域的合作潛力。