在全球疫情肆虐的情況下，中國的經(jīng)濟率先回暖；經(jīng)濟的企穩(wěn)為后續(xù)很多工作奠定了基礎。但空氣凈化產(chǎn)品（以下簡稱“空凈產(chǎn)品”）近年來需求表現(xiàn)轉弱，2021年新冠病毒變異的余波今年還在延續(xù)，也確實給我們帶來了諸多挑戰(zhàn)?？諝鈨艋袌鰧呦蚝畏剑课磥硎袌龅母偁師狳c和機遇在哪里？報告就中國空氣凈化行業(yè)所處的環(huán)境現(xiàn)狀、國內(nèi)家用空氣凈化市場發(fā)展動態(tài)、中國未來空凈市場展望三個主要內(nèi)容進行了分析，深度解析消費需求變化，探尋產(chǎn)品和市場發(fā)展方向，為企業(yè)把握方向、調(diào)整決策提供參考。

以下為報告部分精彩內(nèi)容

空氣凈化市場（以下簡稱“空凈市場”）是消費者追求呼吸環(huán)境安全與健康而形成的市場，在不同的發(fā)展階段，消費者的關注點也有所不同。在與pm2.5的戰(zhàn)役中，空氣凈化行業(yè)（以下簡稱“空凈行業(yè)”）獲益匪淺。隨著空氣質(zhì)量的改善，公眾對呼吸環(huán)境的關注點也變得更加多元化：疫情讓人們的關注焦點集中在新冠病毒上；同時，自2017年起，大眾對甲醛的關注一致處于高位；居家時間增多的情況下，室內(nèi)的致敏原也變成了焦點。消費者對環(huán)境質(zhì)量的要求在提高，訴求焦點在切換，對良好呼吸環(huán)境的渴望可能短時間內(nèi)被忽視，但從不缺位。

在空氣治理取得了階段性成果后，空凈行業(yè)也因此受到了一定傷害。自2017年起，市場規(guī)模體量逐步下行。同時，在這個過程中，市場參與主體也在發(fā)生著變化。從過往發(fā)展歷程看，空凈市場新陳代謝速度很快，品牌淘汰率高，同時新進品牌快速跟進，表明這個市場的門檻較低，不同利益訴求參與者可以快速進入或者退出。2021年，空凈市場消失品牌占到品牌總數(shù)的35.6%，新增品牌占到品牌總數(shù)的20.8%。

在參與品牌的不斷洗牌中，空凈市場也得到了凈化，空凈行業(yè)不再是所謂的風口行業(yè)，變得更為理性且預期穩(wěn)定，消費者對空氣凈化的需求也得到了很好的沉淀。

分渠道看，目前近八成品牌選擇線上運營投入，與早期線上運營成本低有較大關系，而隨著大眾消費習慣逐漸趨于線上化，品牌廠商也愿意在線上投入更多資源，品牌扎堆走線上的特征越發(fā)明顯。在市場競爭中，國內(nèi)品牌也逐漸展現(xiàn)了自身實力，市場話語權不斷提升。2021年國內(nèi)品牌貢獻了線上市場銷量的73%是最好的佐證。

近兩年來，高端化是空凈市場非常明顯的特征。為了家人的健康，消費者愿意支付更高價格。2021年，4000元以上（含4000元）價格段的空氣凈化器對整體空凈市場銷售額貢獻超過三分之一。在追求更為可靠的產(chǎn)品同時再去考慮性價比，這是現(xiàn)階段消費者選購空凈產(chǎn)品時的共同心態(tài)。

在智能化方面，空凈產(chǎn)品走在了家居環(huán)境電器的前列，操控便捷性一直是影響空凈產(chǎn)品使用意愿的重要因素。2021年，六成的空凈產(chǎn)品實現(xiàn)了app遠程操控。在打造智能終端控制上，空凈產(chǎn)品也是先人一步，智能語音音箱將空凈產(chǎn)品拉入物聯(lián)時代，使用場景的體驗改善進一步提升了空凈產(chǎn)品的便捷性。

消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，雖然不同收入水平人群對智能化功能的使用偏好存在差異，但仍呈現(xiàn)出一些明顯的規(guī)律性，如智能語音交互、智能家居聯(lián)動、聯(lián)網(wǎng)查看狀態(tài)、智能推薦等功能更受關注，說明消費者對便利性、“盡在掌控”以及安全性的訴求普遍比較強烈。同時，對比2021年上半年和2020年上半年的使用數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，智能ai、智能家居聯(lián)動、智能推薦、人臉識別等功能的使用率更高；隨著使用深入，消費者對自我診斷、定制化模式以及用戶識別功能的需求也開始突顯。

目前，空凈行業(yè)正處在一個變革的時代，也是一個充滿各種可能的時代，雖然經(jīng)歷種種考驗，市場依然在不斷前行。預計2022年，空凈市場的整體銷售量和銷售額同比均會有小幅增長，分別達到342萬臺、69.7億元左右。告別喧囂的發(fā)展階段，經(jīng)歷沉淀后回歸理性的空凈行業(yè)，必將迎來一個更有質(zhì)量的全新發(fā)展階段。