近日，北京亞都環(huán)?？萍加邢薰疽蜻`反價格法和禁止價格欺詐行為相關(guān)規(guī)定被罰款15萬元，作為一家成立了幾十年的空氣凈化器企業(yè)，亞都被產(chǎn)品不合格通報及處罰已非首次，其背后是空氣凈化器行業(yè)近幾年來的市場下滑，作為曾經(jīng)拔地而起的一個家電品類，空氣凈化器行業(yè)為何深陷泥潭?

空氣凈化器連續(xù)5年下降 除醛經(jīng)濟(jì)“頂大梁”?

空氣凈化器因霧霾而被大眾所認(rèn)識，卻也因為空氣質(zhì)量的好轉(zhuǎn)而發(fā)展受限，近幾年國內(nèi)空氣質(zhì)量連續(xù)改善，據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的《2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2021年全國339個地級及以上城市平均空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比例為87.5%，比上年提高0.5個百分點;細(xì)顆粒物(pm2.5)年平均濃度30微克/立方米，比上年下降9.1%。

這讓“靠天吃飯”的空氣凈化器市場連年來市場不斷下降，據(jù)gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國空氣凈化器市場需求持續(xù)走弱，零售額和零售量自2017年以來連續(xù)5年下降。

近幾年來，空氣凈化器企業(yè)也在不斷拓展產(chǎn)品功能，向健康品質(zhì)生活需求方向轉(zhuǎn)型，例如針對裝修除醛需求而產(chǎn)生的去除甲醛功能，針對養(yǎng)寵人群的除菌除異味功能，以及針對易過敏人群的過敏物過濾功能等等。gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示氣態(tài)污染物治理成為市場布局的著力方向，具備甲醛凈化功能的產(chǎn)品占比正在提升，且線上市場的表現(xiàn)優(yōu)于線下。2021年，甲醛cadr200+的產(chǎn)品線上零售額占比已經(jīng)超過60%。

奧維云網(wǎng)分析師劉洪濤認(rèn)為，“空氣凈化器其實主要就是去除pm2.5、甲醛、過敏原等與健康相關(guān)的需求，除醛需求是體量最大的，但是往往是新裝修人群才會去購買，另外現(xiàn)在空氣質(zhì)量改善、房地產(chǎn)市場尚未恢復(fù)等等一系列的綜合因素導(dǎo)致了空氣凈化器市場的連年下滑?！?/span>

同類功能產(chǎn)品沖擊 長期空凈仍有發(fā)展空間

另外，目前空氣凈化器也遭受到不少同類功能產(chǎn)品的競爭，例如具有除菌抑菌功能的空調(diào)，海爾、海信等品牌都曾推出除菌空調(diào)，運(yùn)用高溫、紫外線、離子等技術(shù)對室內(nèi)空氣環(huán)境加以凈化，格力曾推出的除醛功能空調(diào)宣稱可高效除醛等等。除了空調(diào)外，還有將空氣凈化與風(fēng)扇結(jié)合起來的空氣凈化扇產(chǎn)品，戴森、小米等都推出過相關(guān)產(chǎn)品，將空氣凈化與風(fēng)扇功能相結(jié)合，可以濾除甲醛、pm2.5等物質(zhì)，實現(xiàn)凈化室內(nèi)空氣，劉洪濤表示，“目前這些同類功能產(chǎn)品雖然體量較小，但是發(fā)展很快?！?/span>

面對空氣凈化器市場的下滑，不同的企業(yè)采用的應(yīng)對策略并不相同，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年凈化器線上品牌個數(shù)由2018年的476減少到339，線下由110減少到79，激烈競爭下品牌不斷優(yōu)勝劣汰。這與此前不少綜合性品牌向記者透露出的空氣凈化器已非其重點關(guān)注品類不謀而合。

另一方面，也有新的企業(yè)在不斷進(jìn)入，2021年，新寶股份旗下的廚房小家電品牌摩飛、洗地機(jī)新銳添可紛紛發(fā)布空氣凈化器新品，近幾日，華為智選也推出了首款支持鴻蒙智聯(lián)認(rèn)證的空氣凈化器。這些新品空氣凈化器主要功能依然圍繞除菌、除醛等功能展開，同時增加了智能互聯(lián)等功能，一方面是綜合型品牌的“收縮”，一方面是新銳品牌的進(jìn)入，這對空氣凈化器市場格局將會帶來怎樣變化?

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，線上空氣凈化器前五品牌中小米、飛利浦、布魯雅爾、美的的市場份額分別下降0.72%、3.58%、0.48%、0.21%，只有科沃斯同比增長3.65%，線下市場中，前五品牌中惠而浦、a.o.史密斯、飛利浦市場份額分別下降1.53%、2.14%、3.27%，萊克、亞都同比提升1.59%、1.03%。

有熟悉空氣凈化器行業(yè)的人士表示，“很多綜合性品牌空氣凈化器業(yè)務(wù)在其內(nèi)部本來就不是核心品類，隨著市場變化，企業(yè)把資金投入到更有潛力的品類上，減少在空凈產(chǎn)品的投入上很正常。而像小家電或者新銳品牌本身并不是傳統(tǒng)的家電品類在主導(dǎo)，進(jìn)入這個行業(yè)也是其拓展內(nèi)銷的一種方式?！?/span>

針對接下來空氣凈化器市場的發(fā)展，劉洪濤認(rèn)為，“隨著國民收入的提高，用戶對于品質(zhì)化的需求是一直在提升的，對于與健康相關(guān)的品類我是看好的，空氣凈化器針對健康需求的滿足其實是品質(zhì)型產(chǎn)品，這個市場不會一直處于下滑態(tài)勢，但是短時期例如三年內(nèi)可能還會下滑或者持平，如果長期來看的話，還是會有發(fā)展空間?！?/span>