隨著2024年的孟冬季節(jié)悄然降臨，“雙11”購物節(jié)也已落下帷幕。在這一年一度的電商狂歡中，除了電暖器因天氣因素而表現(xiàn)平平外，整體環(huán)境電器行業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮景象，尤其是在“國家補(bǔ)貼”（簡稱“國補(bǔ)”）政策的推動下，水家電、空氣凈化器等細(xì)分領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了顯著的增長。本文將基于奧維云網(wǎng)（AVC）提供的數(shù)據(jù)，深入剖析這些變化背后的原因，并展望未來的發(fā)展趨勢。

水家電：以舊換新引領(lǐng)市場增長

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在2024年雙11期間，線上水家電市場的零售額達(dá)到了32.5億元人民幣，同比增長了22.4%；同時，零售量也達(dá)到了306.4萬臺，同比增長13%。其中，凈水器和飲水機(jī)不僅銷量上漲，平均單價也有所提升，凈飲機(jī)更是保持了高增長率。值得注意的是，通過以舊換新的方式購買新產(chǎn)品成為了市場增長的最大催化劑之一。這種模式不僅促進(jìn)了消費(fèi)者對更高效節(jié)能產(chǎn)品的接受度，同時也加速了老舊設(shè)備的淘汰過程，為整個行業(yè)帶來了積極影響。

凈水器：頭部品牌在高端市場的布局初見成效，特別是帶有加熱功能的新品快速占領(lǐng)市場份額，帶動了3500元以上價位段銷量的增長。而在中低端市場，則是競爭愈發(fā)激烈，各品牌不斷推出性價比更高的產(chǎn)品以爭奪用戶。

凈飲機(jī)：飛利浦憑借其在制冰領(lǐng)域的優(yōu)勢成為該品類中的佼佼者，特別是在臺式凈飲機(jī)方面表現(xiàn)突出，銷量占比達(dá)到了25%，較去年同期提高了9.2個百分點(diǎn)。

飲水機(jī)：為了滿足更多樣化的需求，廠商們紛紛推出了具備制冷功能的產(chǎn)品，如冰熱茶吧機(jī)、管線機(jī)及桌面式飲水機(jī)等，這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎。

軟水機(jī)：小體積軟水機(jī)因其安裝靈活方便而受到青睞，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。

預(yù)計(jì)到2024年底，水家電市場全年銷售額將達(dá)到318億元人民幣，同比增長7%；銷量則有望達(dá)到2678萬臺，同比增加2%。

空氣凈化器：持續(xù)增長背后的推手

空氣凈化器作為改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的重要工具，在2024年下半年繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，雙11期間空氣凈化器在線上渠道的零售額達(dá)到了9.6億元人民幣，同比增長36.3%；零售量達(dá)48.5萬臺，同比增長32.2%。這一成績不僅高于往年同期水平，而且標(biāo)志著連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

從價格區(qū)間來看，“國補(bǔ)”政策對所有價位段都產(chǎn)生了正面影響，尤其是對于預(yù)算有限但追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者而言，能夠以更加親民的價格享受到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外，隨著人們對健康意識的增強(qiáng)以及寵物經(jīng)濟(jì)的興起，專門針對去除寵物異味設(shè)計(jì)的空氣凈化器也越來越受歡迎，盡管其銷售占比略有下降，但依然保持著三位數(shù)的增長率。

預(yù)測顯示，至2025年，空氣凈化器市場仍將持續(xù)擴(kuò)大，全渠道銷售額或?qū)⑦_(dá)到62.8億元人民幣，同比增長3.4%；銷量預(yù)計(jì)為369.4萬臺，同比增長4.4%。

電暖器：受天氣影響較大

不同于其他環(huán)境電器類別，電暖器的表現(xiàn)很大程度上依賴于外部氣候條件。2024年雙11期間，由于氣溫偏高，導(dǎo)致電暖器市場需求釋放不足，線上市場零售額同比下降11%至5.8億元人民幣；零售量亦減少了30.9%，降至194.4萬臺。然而，市場上出現(xiàn)了一些新趨勢，例如實(shí)用組合型產(chǎn)品逐漸流行起來，包括與衣架/衣罩相結(jié)合的踢腳線取暖器以及集成了智能語音控制等功能的高端型號。

預(yù)計(jì)2024年至2025年冬季全國大部分地區(qū)氣溫仍將偏高，因此電暖器市場短期內(nèi)可能面臨一定壓力，全年銷售額預(yù)計(jì)為42億元人民幣，同比下滑4.3%；銷量約為1651萬臺，同比減少6.1%。

掛燙機(jī)：政策刺激下的復(fù)蘇

自今年8月以來實(shí)施的以舊換新政策給原本規(guī)?？s減的掛燙機(jī)市場注入了新的活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2024年雙11促銷活動中，掛燙機(jī)線上零售額同比增長25.0%至2.8億元人民幣；零售量同比增長11.8%至118萬臺。尤其是立式掛燙機(jī)在高端價格段表現(xiàn)出色，2000元以上價位段增速尤為顯著，眾多知名品牌紛紛加大投入力度，搶占市場份額。

雖然短期內(nèi)得益于政策支持掛燙機(jī)市場有所回暖，但由于使用年限較長且面臨干衣機(jī)等替代品的競爭，預(yù)計(jì)全年銷售額仍會略有下降，約為21億元人民幣，同比減少4.3%；銷量則預(yù)計(jì)為1096萬臺，同比降低6.5%。

綜上所述，在“國補(bǔ)”政策的支持下，2024年環(huán)境電器行業(yè)整體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，部分細(xì)分領(lǐng)域甚至實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。不過，面對日益激烈的市場競爭以及消費(fèi)者需求的變化，企業(yè)還需不斷創(chuàng)新求變，才能在未來繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。